HELPING ANOTHER IS TOO IMPORTANT :::

Questo è il nome dell’iniziativa che Kutcomm ha deciso di promuovere attivandosi come può per aiutare Haiti e la sua popolazione, messa in ginocchio da un terremoto devastante. Decisi a dare una mano abbiamo fatto quello che ci riesce meglio, mettere in moto la zucca e creare mouse alla mano. Il risultato è una t-shirt con un messaggio che dovrebbe essere recepito da tutti, ora più che mai. Aiutare qualcuno è troppo importante per far finta di niente soprattutto in tragedie come quelle che hanno colpito l’isola centroamericana.
La t-shirt, che riprende i colori della bandiera di Haiti, è in vendita online al KUTCOMMSTORE. La nostra percentuale di guadagno sulle magliette verrà inviata a Medecins sans frontieres.

Che cos’è il Lux Pack? Luxe Pack Monaco est le salon international référent du packaging des produits de luxe. Decisamente più d’effeto in francese!
Kut comm ha fatto tappa a Monte Carlo nella giornata centrale dell’evento, giovedì 22 ottobre, a Monte Carlo per uno degli eventi più luccicanti nel settore della comunicazione. Sede dell’evento, il Grimaldi Forum, che è stato invaso da espositori da tutto il mondo, formidabili gli italiani e gli asiatici, meno i francesi! Pack di lusso per vari comparti commerciali, dal cosmetico, al food & beverage, dalle carte con le sue mille applicazioni ai nastri/ribbons dai mille colori, dal legno al metallo lavorato al delizioso cioccolato di design.
Il Lux Pack si sposterà a New York e a Shangai, proprio a sottolineare l’internazionalizzazione dell’evento.
Qui di seguito alcune delle meraviglie che abbiamo scattato per voi!

Anche quest’anno la Regione Piemonte ribadisce il suo impegno concreto a favore della sostenibilità ambientale con l’edizione 2009 di UNIAMO LE ENERGIE, e il nome-logo dell’evento realizzato nel 2008 da Kutcomm (Copywriter: Alessandro Scali, art director: Dario Quatrini) torna ad essere protagonista in città. Rispetto allo scorso anno il logo non è più arancione ma verde, coerentemente con le tematiche affrontate nella nuova edizione.
N.B. La campagna di comunicazione 2009 non è stata realizzata da Kutcomm. Kut communications ha creato il nome UNIAMO LE ENERGIE e il logo della conferenza-evento (oltre a tutta la campagna di comunicazione del 2008).

Entertainment weekly si rifà il look, anzi amplia i suoi campi di azione, diventando a suo modo la prima rivista stampata multimediale, andando ad ospitare al suo interno il nuovo spot della Pepsi e la promozione di due programmi della CBS. Lo spot verrà trasmesso all’interno di un speciale di quattro pagine in cui sarà presente uno schermo grande quanto quello di un telefono cellulare.
Al momento la diffusione avverrà solo in America, in esclusiva agli abbonati di New York e Los Angeles.

Abbiamo visitato più di una volta il MAO, e ci siamo resi conto che una delle poche figure trasversali alle collezioni delle diverse aree geografiche è quella del Buddha. Non solo: l’immagine del Buddha viene immediatamente associata da chiunque all’Oriente. Ma c’è un terzo, determinante motivo che ci ha portato a scegliere uno specifico dettaglio di una delle statue del Buddha: l’estrema somiglianza tra la forma sulla sommità del capo di uno dei Buddha della collezione e la figura della Mole Antonelliana, simbolo ormai universale della città di Torino. Grazie a questa soluzione il key visual risulta fortemente simbolico, sintetico, di facile e immediata lettura e rappresentativo del fatto che Torino e il MAO hanno aperto le porte all’arte orientale.

Creative director: Alessandro Scali di Kutcomm.
Art director: Alessandra Filippi di Kutcomm.

In questa seconda proposta, la scelta dell’immagine principale è caduta sulla scultura lignea KONGO RIKISHI. Il motivo è semplice: da una breve ricerca quest’opera risulta essere una delle più fotografate e apprezzate dal pubblico. Anche il Museo sembra avergli attribuito una rilevanza particolare: la scultura è isolata in una stanza a sé ed è iluminata in modo estremamente scenografico. Abbiamo dunque ritenuto che quest’opera fosse adatta a rappresentare sinteticamentel’intera collezione del MAO.

Il key visual selezionato è inserito all’interno di una serie di elementi grafici e di design che rimandano alla parete sul retro di Palazzo Massonis, uno degli aspetti più caratteristici e riconoscibili del Museo inteso come ‘contenitore’. In particolare, il format grafico riprende sia il design in diagonale della parete, sia i materiali utilizzati e le cromie. In questo modo, al pubblico viene veicolato un ulteriore elemento identificativo del MAO.

Creative director: Alessandro Scali di Kutcomm.
Art director: Alessandra Filippi di Kutcomm.

Il Museo d’Arte Orientale ci ha invitati a presentare delle proposte creative per la ricerca di un key visual per l’intera comunicazione e per l’immagine coordinata.

La scelta di un key visual per la comunicazione del MAO è senza dubbio una sfida creativa. A fronte della mole di opere ospitate nelle sue sale, quale scegliere, e per quali motivi? La questione è complessa soprattutto se si considera che le opere provengono da luoghi e contesti culturali diversi (India, Cina, Giappone, Tibet ecc.) e non sono quindi riconducibili ad un unico filone.

Per trovare una soluzione creativa adeguata, abbiamo tenuto quindi conto di diverse considerazioni:
1. La maggior parte del pubblico potenziale del MAO non è rappresentato da esperti di arte orientale, al contrario. Per una persona di media cultura è difficile distinguere tra un’opera indiana, cinese o giapponese; senza dubbio, però, è in grado di identificarla genericamente come forma di arte orientale. Provare dunque a sintetizzare in una singola immagine tutte le espressioni artistiche sarebbe uno sforzo inutile, perché il destinatario del messaggio farebbe fatica a cogliere le differenze. Abbiamo quindi ritenuto opportuno concentrarci sull’elaborazione di una singola immagine, che rappresentasse simbolicamente il concetto più ampio e ‘afferrabile’ di arte orientale.
2. La seconda considerazione deriva da un ragionamento: considerare Palazzo Mazzonis come contenitore, e le opere al suo interno come contenuto. È evidente che il contenitore rimane sempre lo stesso, indipendentemente dai contenuti. Ed è altrettanto vero che la sede del MAO ha alcune caratteristiche architettoniche/di allestimento/design che possono fornire degli spunti efficaci per elaborare il key visual adatto agli obiettivi di comunicazione.

La prima proposta presentata qui di seguto consiste di due elementi principali tra loro coniugati:
1. Una serie di elementi grafici che rimandano alle geometrie e ai materiali della stanza giapponese che si trova all’interno del MAO. Questi elementi grafici danno origine a una struttra modulare estremamente flessibile, che può essere riempita con testi e/o immagini.
2. Due particolari di opere della sezione himalayana e giapponese.

Creative director: Alessandro Scali di Kutcomm.
Art director: Amanda Rezza di Kutcomm.

Abbiamo realizzato per Ducati Motor Holding S.p.a. il sito per il Ducati Monster Colour Therapy, l’evoluzione colorata del modello più amato dai Ducatisti.
10 nuove varianti di colore che potete vedere in anteprima grazie al colour configurator creato appositamente sul modello Monster.
6 sono le versioni linguistiche possibili, tra le quali anche il giapponese e lo spagnolo.
Se nel frattempo vi prende un po’ di nostalgia, e volete rivedere i modelli ducati che hanno fatto la storia di questa grande azienda potete visitare il museo virtuale, obviously made by Ku comm!

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e sticazzi…. (per essere sempre eleganti)

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